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腾讯这个14年的游戏IP,如何用欢喜茶馆打造中国棋牌文
发布日期:2020-12-02 03:23   来源:未知   阅读:

线下主题体验空间,实在并不是新颖事物。而欢乐茶馆有所不同的处所,在于它缭绕着「喝茶」+「打牌」+「看戏」这三重休会,以数字化的方式来优化其场景沉迷感。论喝茶,茶馆可能依据游客情感来推举茶饮;想要打牌,现场则设有互动打牌桌跟麻将互动安装;至于看戏,这里会有相声、脱口秀以及2V2赛事让游客们欣赏。

挖掘线下场景是 IP 衍生及衔接用户感情的必经之路。尤其对棋牌这类有着熟人社交因子的游戏而言,陈壮勇率队调研全域土地综合整治工作,4887正版铁算盘,线下的沉浸式体验空间,更是其展示 IP 内容与品牌内涵的主要渠道。那么,腾讯棋牌是如何通过欢乐茶馆实现 IP 的线下场景化以及品牌的年轻化等目的呢?

与大多数游戏不同,棋牌游戏往往受众普遍,且用户稳固性高。在2019年,App Annie 曾回想从前十年最受欢送的国产游戏,其中《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》均位列下载榜 Top 5。

半年四次开张,三种形态:不样的欢乐茶馆,不变的还是「人生百味,乐字当先」。

文/勇者菌

在今年的11月19日-24日期间,欢乐茶馆以展会形态落地于2020TGC腾讯数字文创节海南站。在空间体验与整体包装上,欢乐茶馆同步了《欢乐斗地主》《欢乐麻将》的视觉进级,在今年刷新了视觉浮现,以种更年轻化的状态呈现在民众眼前。下面的这条视频,会是比文字更为直观的个展示。

喝茶

当 Z 世代逐步成为花费主力军之后,品牌年青化营销随之蔓延到各个范畴。在这个趋势下,棋牌游戏也在发掘年轻市场。

欢快茶馆作为腾讯游戏长线落地经营 IP 的标杆案例,通过事实场景与棋牌文明的融会,从而让 IP 以更具象、更新潮的方法来触达年轻人,并向其展现《欢乐斗地主》《欢喜麻将》的特点与「人生百味,乐字当先」品牌主意。

欢乐茶馆变身社交打卡地

为此,腾讯棋牌在 2018 年推出了线下 IP 场景??「欢乐茶馆」。

基于足够大的用户基数和用户粘性,棋牌游戏或者能够尝试以更加破体、更加年轻化的 IP 构建方式和体验来实现品牌的破圈成长。这既是为了进步 IP 内容的大众接收度,也是让情势防止流于老套。

在用户范围方面,《欢乐斗地主》的注册用户数已冲破10亿。另根据极光大数据的统计显示,这个已经有十四年历史的 IP ,迄今仍保有千万级别的 DAU。



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